En La marca como noticia, capítulo publicado en el libro La marca corporativa, digo que una de las situaciones más complejas en las que se desenvuelve una marca se da cuando ésta aparece formulada como noticia en los medios de comunicación. Han pasado años desde que, como profesora en la Universidad de Vic, escribiera este artículo y esta afirmación todavía es válida. Si en 2005 era complejo situar una marca como noticia en un medio de comunicación y más complejo todavía cargarla de los valores más convenientes para su comercialización; hoy, es un reto mayúsculo. Leer más