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Sede de la UPC School

Reto

La UPC School deja su sede en el campus de la Diagonal de Barcelona y se traslada a un edificio nuevo en el Distrito 22@ en PobleNou. De situarse en la Diagonal, se sitúa ahora en la calle Badajoz. Se plantea la necesidad de “bautizar” a la nueva sede de la UPC School antes de que de un modo espontáneo adquiera el nombre de la calle.

Nuestra propuesta

Encontrar un nombre para el edificio de la UPC School. Este nombre debe reunir valores como el ser un punto de encuentro de los profesionales de Barcelona dedicados a la tecnología, convertirse en una referencia de formación (no sólo se van a impartir cursos, postgrados y másteres sino que habrá encuentros, charlas, conferencias…). Se busca que este espacio sea un centro de crecimiento o desarrollo profesional en el campo tecnológico.

Avanzamos

Debido a que la UPC ya tiene un nombre que corresponde a una fuerte reputación en su campo de conocimiento, investigación y docencia, se decide que este nuevo naming “BarcelonaTech” le acompañe en todas sus aplicaciones sin que el primigenio desaparezca. Se añade al logotipo de la Universidad y en todos los soportes de comunicación.

El eslogan se crea específicamente pensando en la dimensión internacional de la ahora UPC BarcelonaTech. Sobre la base de tres conceptos que suponen los puntos fuertes de la reputación de la UPC (liderazgo e innovación) se construye el esquema narrativo del eslogan al que se le añade el factor clave referido a la internacionalización: leading innovation globally.

Resultados

Aumentar la identificación de la UPC entre públicos objetivos fuera de las fronteras naturales. Centrar la atención y atraer talento y estudiantes a esta Universidad facilitando su polo más atractivo ligado a la ciudad siguiendo un esquema de naming ya conocido. Puntualizar en el eslogan los puntos más fuertes y reconocidos de la institución.