Em A marca como notícia, capítulo publicado no livro A marca corporativa, eu digo que uma das situações mais complexas em que uma marca se desenvolve ocorre quando aparece formulada como notícia na mídia. Anos se passaram desde que eu, como professor da Universidade de Vic, escrevi este artigo e esta declaração ainda é válida. Se em 2005 foi complexo colocar uma marca como notícia em uma mídia e mais complexa ainda carregá-la dos valores mais convenientes para sua comercialização; hoje, é um grande desafio.

Eu disse marketing. Sim. Marketing. Nestes tempos de absoluta crise, decidi limpar as palavras (acho que é aqui que vejo que estou falando catalão e fiz uma tradução literal da expressão “fer net”), isto é, esvaziar minha linguagem profissional dos requiebros. linguística que temos inventado suponho que cobrar mais aos clientes por um trabalho já reconhecido anteriormente com outro nome. Nesse sentido, por que uma marca quer aparecer em uma mídia como notícia? Para vender mais, o nobre propósito de “vender mais” se encaixa diretamente na função de negócios da empresa.

Existem outros propósitos, além da venda? Minha resposta é não. Defina “venda” e veremos que todos os objetivos que podemos formular, até mesmo alguns que possam parecer tão distantes desse conceito como o lobby, encaixam-se perfeitamente no universo das “vendas”.