Em 2013, Steve Jobs deu uma palestra apresentando e explicando a memorável campanha “Pense diferente”, um dos grandes marcos da Apple. Na sua apresentação, Jobs deixou duas coisas muito claras: Marketing é sobre valores e por isso as marcas não vendem produtos. Eles vendem valores. Este é o caso da Nike, que Jobs cita como […]
Embora pareça que neste momento muitas empresas e marcas estão em colapso, na realidade, como sempre, a “leitura correcta da situação” e a resiliência podem permitir-nos transformar o negativo em positivo. Trata-se de aproveitar a enorme oportunidade perante o facto de os consumidores estarem a tornar-se cada vez mais sensíveis ao compromisso social das marcas. […]
É claro para todos que as palavras são poderosas e podem transformar profundamente o conceito que todos nós temos de algo ou alguém. Não é apenas o que dizemos, mas como e quando o dizemos. Não é apenas o que nos dizem, mas também como nos dizem. Um exemplo já clássico deste processo tem sido […]
Uma das frases memoráveis de Henry Ford diz: «Juntarmo-nos é um começo. A continuação em conjunto é um progresso. Trabalhar em conjunto é sucesso.» Não há dúvida de que a Ford sabia muito sobre somar e formar uma equipa. E felizmente para ele, nunca teve de se confinar e ver os seus colegas de trabalho […]
Curto, encorpado, forte, quente e também por vezes amargo… Twitter é como um bom café, que não é a bebida mais consumida no mundo, mas ao mesmo tempo tem uma grande procura e fãs incondicionais. Mas há algo mais: Twitter continua a ser uma poderosa rede social, com mais de 330 milhões de utilizadores mensais […]
Muitos de nós percebemos que a pandemia do Covid-19 era grave quando as grandes marcas começaram a se retirar do Mobile World Congress … e mais ainda quando foi cancelada. Nestes meses, aprendemos a integrar em nossa vida cotidiana novas realidades, como teletrabalho, conferência com zoom, máscaras, gel hidroalcoólico … mas e os eventos? Todos […]
O caso Dieselgate, da Volkswagen, de grande escala na esfera mediática, abre a porta para um campo de estúdios interessante para os comunicadores: se você vive a vida da inércia de uma reputação excelente ?, é isso? Sirva a reputação de uma pessoa empresa, construção durante o ano, para amortizar uma crise reputacional grave? Você […]
A colaboração público-privada, tão bem vista em alguns setores económicos, está a tornar-se numa fórmula muito comumtambém no campo universitário. Falamos das “cadeiras” universitárias com nomes de empresas, sendo que só na Catalunha existem cerca de sessenta Perante estas relações de parceria, vale a pena perguntar se o apoio à universidade nasce de um compromisso […]
Trabalhamos para divulgar o sucesso de nossos clientes. Crescemos com nossos clientes porque seus sucessos são nossos sucessos. Quando uma ótima equipe trabalha e atinge as metas que você definiu, contar sua história é tão fácil quanto:
Pensamos o mesmo que Larry Fink, o homem mais poderoso do mercado, presidente da BlackRock, que em uma carta dirigida em 10 de abril aos presidentes das maiores empresas do mundo, os convida para “a criação de valor a longo prazo”. Fink critica os empresários que negligenciaram o investimento em inovação, treinando seus funcionários ou […]