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O marketing é sobre valores Steve Jobs disse-o

Em 2013, Steve Jobs deu uma palestra apresentando e explicando a memorável campanha “Pense diferente”, um dos grandes marcos da Apple. Na sua apresentação, Jobs deixou duas coisas muito claras: Marketing é sobre valores e por isso as marcas não vendem produtos. Eles vendem valores. Este é o caso da Nike, que Jobs cita como […]

Caras marcas: congruência, por favor Faça o que comunica

Embora pareça que neste momento muitas empresas e marcas estão em colapso, na realidade, como sempre, a “leitura correcta da situação” e a resiliência podem permitir-nos transformar o negativo em positivo. Trata-se de aproveitar a enorme oportunidade perante o facto de os consumidores estarem a tornar-se cada vez mais sensíveis ao compromisso social das marcas. […]

Twitter… como um bom café

Curto, encorpado, forte, quente e também por vezes amargo… Twitter é como um bom café, que não é a bebida mais consumida no mundo, mas ao mesmo tempo tem uma grande procura e fãs incondicionais. Mas há algo mais: Twitter continua a ser uma poderosa rede social, com mais de 330 milhões de utilizadores mensais […]

Uma nova realidade: o evento ou congresso híbrido

Muitos de nós percebemos que a pandemia do Covid-19 era grave quando as grandes marcas começaram a se retirar do Mobile World Congress … e mais ainda quando foi cancelada. Nestes meses, aprendemos a integrar em nossa vida cotidiana novas realidades, como teletrabalho, conferência com zoom, máscaras, gel hidroalcoólico … mas e os eventos? Todos […]

Disciplinas universitárias e empresas: uma relação com conflitos de interesse

A colaboração público-privada, tão bem vista em alguns setores económicos, está a tornar-se numa fórmula muito comumtambém no campo universitário. Falamos das “cadeiras” universitárias com nomes de empresas, sendo que só na Catalunha existem cerca de sessenta Perante estas relações de parceria, vale a pena perguntar se o apoio à universidade nasce de um compromisso […]

VALOR DE LONGO PRAZO

Pensamos o mesmo que Larry Fink, o homem mais poderoso do mercado, presidente da BlackRock, que em uma carta dirigida em 10 de abril aos presidentes das maiores empresas do mundo, os convida para “a criação de valor a longo prazo”. Fink critica os empresários que negligenciaram o investimento em inovação, treinando seus funcionários ou […]