Un pur bla, bla, bla … Canvi d’aparença i no d’essència

A ningú se li escapa que les paraules són poderoses i que poden transformar profundament el concepte que tots tinguem d’alguna cosa o d’algú. No és només el que diem sinó com i quan ho diem. No és només el que ens diuen sinó també com ens ho diuen.

Un exemple ja clàssic d’aquest procés ha estat el (fallit) intent de crear un llenguatge inclusiu en espanyol en el qual homes i dones siguin iguals, a través d’l’ús gramatical: primer desdoblant els gèneres (el que s’oposa a el principi bàsic de la economia de la llengua) i després substituint les vocals indicatives de gènere, per vocals neutres o fins i tot utilitzant únicament el gènere femení. Aquesta proposta és tan artificial que a qualsevol parlant normal li grinyola i li treu faves a la majoria dels filòlegs. Com diu la lingüista madrilenya, membre de l’Acadèmia Mexicana de la Llengua, Concepció Company: “Quan les societats siguin igualitàries estic seguríssima que els hàbits gramaticals es modificaran. Igualtat no és que et diguin arquitecta sinó que et paguin el mateix. “

Però això no només passa en espanyol i tampoc passa únicament en màrqueting polític o respecte a temes socials. De vegades en lloc d’adaptar-se als nous temps, analitzant les tendències de mercat i les necessitats dels consumidors, les empreses troben “solucions” que aparentment són només superficials.

És el cas de la BBC. La cadena anglesa està excloent les paraules televisió i ràdio del seu vocabulari amb l’objectiu d’atreure una audiència més jove, d’entre 18 i 34 anys, que prefereix Netflix als seus continguts. En un intent d’adequar a les noves realitats, està treballant en un projecte de branding per canviar el terme BBC Television per BBC Screen i BBC Ràdio per BBC Audio. Aquesta proposta podria costar més d’un milió de lliures esterlines.

¿Però està canviant a nivell de concepte? ¿S’està transformant? Aparentment no.

Llavors, quin seria el resultat? Segurament, si el canvi és només de paraules i no de missatge; si és una transformació de marca i de concepte, si només és aparença i no essència; no passarà res. O si. Potser seguirà a la baixa i un dia deixi de connectar amb la seva audiència. I el seu canvi serà un mer bla, bla, bla …

0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *