PUBLICITAT O RELACIONS PÚBLIQUES?

No hem d’enganyar als nostres públics, ja parlem d’una marca o d’una institució, i quan “paguem” un tweet a través d’un famós hem d’avisar, d’alguna manera (#publi, hauria de ser obligatori quan això succeeix) que estem fent publicitat. No és el mateix pagar per opinar, on sigui, a través de Twitter o en una columna d’un diari, que convidar o persuadir a el “famós” (ja sigui un personatge de Salva’m llimona o un prestigiós actor) a opinar lliurement, o sigui, bé o malament, de nosaltres. Aquests són Relacions Públiques.

Ja que hem parlat en múltiples ocasions dels neologismes que anem introduint en el llenguatge de la comunicació, ara resulta que a aquestes pràctiques se’ls crida “celebrityendorsement”. El que abans era una acció de recomanació a través de líders d’opinió, ja fora en una eina de publicitat o de RRPP. Però hi ha més: es diu “branded content a través de social publishers” si “aconseguim que el missatge sembli natural” i “paguem” a un mix de famosos i blogueros.

I com es diu quan Oprah twittea que un dels seus gadgets favorits és la tablet MS Surface de Windows des del seu ipad? Doncs que la campanya de 150 milions de dòlars de Microsoft es va al garete. A Espanya també ha succeït: Mario Casas i Malena Costa, han promocionat en Twitter els nous mòbils de LG des del seu iPhone. Bravo per Apple!

En la nostra opinió: li cridis com li cridis a l’eina de comunicació que usis, usa-la amb professionalitat i no confiïs solament en les cares boniques.