Noves paraules per a comunicadors ‘trendy’

Ser un bon comunicador avui requereix una constant posada a el dia a les paraules més “trendy” i fashion de moment. O s’és un comunicador cool o no s’és. El comunicador de segle XXI ha de comportar-se com un autèntic coolhunter de les paraules. Estar vigilant, capturar aquests nous termes acabats en “ing” que generen les marques o el carrer i saber-los utilitzar oportunament per convèncer els clients i l’audiència. El comunicador que no faci servir a el menys cinc noves paraules inventades, preferiblement en anglès, en els seus speech o stories, té els dies comptats. Sempre hi haurà un altre més hàbil en l’art de colar-en els seus argumentaris. Comunicadors i marques busquen, doncs, esquitxar els seus discursos d’aquestes paraules in. Agradi o no poden ser la clau de l’èxit d’una campanya. Per què parlar de “falses notícies” quan ja són més conegudes com fake news? Aquest és un nou embolcall per a un vell concepte. Però la proposta actual de les marques és anar més enllà i, a partir de la fusió de dos termes, crear neologismes per a nous conceptes i estratègies de màrqueting. Exemples d’aquests neologismes són transbranding, Blanding o anartistas. El transbranding es compon de el prefix trans (passar-se a l’altre costat) i branding, pel que les marques donen suport o promouen altres marques generant major visibilitat per a ambdues. El Blanding sorgeix de branding, que es refereix a posicionar la marca al mercat, i Bland (anodí) que consisteix en què la marca passi desapercebuda i s’integri en l’entorn, aprofitant l’estirada de les grans marques. I anartistas és la curiosa fusió de “artistes” i “ana”, d’anarquistes. L’audiència actual ja parla el mateix llenguatge: des dels milenials, als centenials o generació Z -nascuts amb el canvi de segle i fins als midlifers -persones que ronden la cinquantena i que s’han incorporat sense problemes a l’ús de les noves tecnologies i xarxes socials-. A cap els xoca sentir alguna d’aquestes noves paraules. La creativitat amb el llenguatge és ben rebuda. Qui dóna més? O millor, who ‘s next?
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *