LA MARCA COM A NOTÍCIA

A La marca como a notícia, capítol publicat al llibre La marca corporativa, exposo el següent: “una de les situacions més complexes en què es desenvolupa una marca es dóna quan aquesta apareix formulada com a notícia en els mitjans de comunicació”. Han passat uns quants anys des que, com a professora de la Universitat de Vic, vaig escriure aquest article, però l’afirmació continua sent vàlida. Si el 2005 situar una marca com a notícia en un mitjà de comunicació era complex i dotar-la dels valors més convenients per a comercialitzar-la més complex encara, avui és un repte majúscul.

He dit comercialització. Sí. Comercialització. En aquests temps de crisi absoluta, jo he decidit fer net de paraules, és a dir, esborrar del meu llenguatge professional les floritures lingüístiques que fins ara hem inventant –suposo que per cobrar més als clients– per una feina que abans ja era coneguda, però amb un altre nom. En aquest sentit, per què una marca hauria de voler aparèixer en un mitjà de comunicació com a notícia? Per vendre més, i el noble propòsit de “vendre més” recau de ple en l’àmbit de la funció comercial de l’empresa.

Hi ha altres finalitats, a banda de la venda? La meva resposta és “no”. Definim “venda” i veurem que tots els objectius que puguem formular, fins i tot alguns que poden semblar tan allunyats d’aquest concepte com el de “fer lobby”, encaixen a la perfecció en l’univers de “les vendes”.

0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *