“RECOCACOLITZACIÓ”

Fins ara, les diferents varietats de la família Coca-cola o en termes de màrqueting, la profunditat del producte, havien tingut el seu propi disseny, imatge i publicitat. Aquesta nova estratègia proposa una “marca única” amb la finalitat d’identificar totes aquestes marques individuals amb les quals fins ara treballava Coca-cola i configurar un nou model de comunicació global. Aquesta estratègia, presentada en primícia a Espanya, s’ha estès a Rússia, Singapur i Xile, encara que espera arribar a tots els mercats.

El visionari del problema que acuciava a Coca-Cola va ser Zoram Vucinic, alt executiu de la companyia a Moscou, que va adonar-se’n de la manca del color mare, el vermell de Coca-cola, en els lineals dels supermercats. Els colors dels diferents productes de la mateixa línia -negre per Zero, plata per Light i daurat para Sense cafeïna- s’estaven menjant el vermell característic de la marca que l’ha representat en els seus  129 anys d’història.

El nou disseny de Coca-cola recupera el color vermell en tots els seus lineals: el color vermell com a protagonista i amb detalls en la part inferior del packaging per identificar cada varietat. Un disseny que engloba totes les varietats de Coca-cola i atorga així un reconeixement de marca, a la marca matriu. El més cool de la història és que aquest projecte ho han liderat una desena de professionals espanyols.

Definitivament, ens agrada el vermell.