Càtedres Universitat-Empresa, partners amb conflictes d’interessos

La colaboración público-privada tan laureada en algunos sectores económicos se está convirtiendo en una fórmula muy habitual en el ámbito universitario. Se trata de las Cátedras Universidad-Empresa, de las que en Cataluña hay alrededor de una sesentena.

Davant d’aquest partenariat, tan habitual, cal preguntar-se si el suport a les universitats neix d’un compromís empresarial, guiat per un sentit ètic, per adequar la formació i investigació a la realitat i necessitats de l’mercat laboral; si respon a una maniobra interessada, ja que les empreses poden condicionar què s’investiga amb els recursos financers que aporten; o si obeeix a una estratègia de màrqueting, perquè a l’col•locar la seva marca al costat d’un centre de coneixement de prestigi se suposa que obtindrien una millor imatge reputació. Potser les tres motivacions concorrin.

Els conflictes d’interessos són evidents en el cas de càtedres com la Càtedra d’Inclusió Social de la Fundació Endesa, ja que Endesa ha tallat subministraments de llum per impagament de factures i resulta difícil no atribuir-li una part de responsabilitat en la generació de la pobresa energètica. Tot i l’esforç d’aquestes i altres companyies en contrarestar l’impacte indesitjable de les seves activitats, cal reclamar-los molt més que una Càtedra Universitat-Empresa: un nou contracte social.

El propòsit de les empreses de segle XXI no pot limitar-se gairebé exclusivament a augmentar els beneficis per complaure als accionistes, sinó que veus internacionals com la de la BRT (Business Roundtable) encoratgen a una redefinició i diversificació de la valor que produeixen les companyies, que ara també han de procurar la protecció de l’entorn, la diversitat, ser inclusives i afavorir la dignitat i el respecte, així com ampliar els actors socials als quals satisfer: els propis empleats, els clients, els proveïdors i la comunitat, a més de a els accionistes.

En aquest nou paradigma, ja no hi hauria espai per a la comunicació vàcua de contingut o per intents vans de maquillar la imatge reputació. Les cortines de fum no serveixen. S’imposa la comunicació dels fets: “Més fer i menys dir”.

0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *