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DEL PAPEL A LA APP

Aportar valor es la clave. Buscar la mejor tecnología es solo el camino para mejorar aquello que ya existe. De los libros en papel al libro en app. Un libro sobre el que puedes tomar notas, buscar por palabra clave: en titulares, tablas y figuras o en el texto, subrayar, enviar lo seleccionado a un […]

EL MARKETING DE INFLUENCERS NO EXISTE

El marketing de influencers no existe. Existe el Marketing, existen las Relaciones Públicas y existen los líderes de opinión, o sea, influencers, pero en castellano. Wikipedia nos lo aclara: “las Relaciones Públicas (… ) son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos […]

RECOCACOLIZACIÓN

Hasta ahora, las distintas variedades de la familia Coca-Cola o en términos de marketing, profundidad de producto, habían tenido su propio diseño, imagen y publicidad. Esta nueva estrategia propone una “marca única” con el fin de identificar todas esas marcas individuales con las que hasta ahora trabajaba Coca-Cola y configurar un nuevo modelo de comunicación […]

VALOR A LARGO PLAZO

Opinamos igual que Larry Fink, el hombre más poderoso del mercado, presidente de BlackRock, que en una carta dirigida el pasado 10 de abril a los presidentes de las mayores empresas del mundo, les invita a “la creación de valor a largo plazo”. Fink critica a los empresarios que han descuidado la inversión en innovación, […]

LA MARCA COMO NOTICIA

En La marca como noticia, capítulo publicado en el libro La marca corporativa, digo que una de las situaciones más complejas en las que se desenvuelve una marca se da cuando ésta aparece formulada como noticia en los medios de comunicación. Han pasado años desde que, como profesora en la Universidad de Vic, escribiera este […]