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Una nueva realidad: el evento o congreso híbrido

La mayoría de nosotros nos dimos cuenta que la pandemia de la Covid-19 iba en serio cuando las grandes marcas empezaron a retirarse del Mobile World Congress… y más aún, cuando se canceló. En estos meses hemos aprendido a integrar a nuestra vida cotidiana a nuevas realidades, como el teletrabajo, las conferencias por zoom, las […]

Cátedras Universidad-Empresa, partners con conflictos de intereses

La colaboración público-privada tan laureada en algunos sectores económicos se está convirtiendo en una fórmula muy habitual en el ámbito universitario. Se trata de las Cátedras Universidad-Empresa, de las que en Cataluña hay alrededor de una sesentena. Ante este partenariado, tan habitual, cabe preguntarse si el apoyo a las universidades nace de un compromiso empresarial, […]

Los suecos: auténticos embajadores de marca

¿Qué pasaría si te convirtieras en embajador de marca de tu país?  Pues esto es lo que ha hecho Suecia. Si llamas al +46 771 793 336 te contestará un ciudadano sueco, que vive en cualquier lugar de Suecia, de cualquier edad y de cualquier profesión, opinión, condición y sentimiento,  y, puedes hablar con él […]

DESCONECTAR PARA CONECTAR

“Conozco más a un famoso que a mi familia”, esta es una de las frases más señaladas del spot de IKEA para estas Navidades. Tres minutos que nos harán reflexionar y quizás hasta llorar. Seguro que ya lo has visto en televisión, mejor dicho, seguro que ya te ha llegado a través de tu whatsapp, […]

SÍ A LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

¿Desde cuándo un videojuego es una herramienta de comunicación corporativa? Desde ya. No hay que ser conservador. Nos gusta, y nos gusta mucho, esta nueva forma de promocionar turismo. Sí, de esto trata el «Legends of Catalonia», el juego de realidad virtual que promociona el turismo en Cataluña y que ha impulsado la Agència Catalana […]

¿PUBLICIDAD O RELACIONES PÚBLICAS?

Que no debemos engañar a nuestros públicos, ya hablemos de una marca o de una institución, y cuando “pagamos” un tweet a través de un famoso debemos avisar, de algún modo (#publi, debería ser obligatorio cuando esto sucede) de que estamos haciendo publicidad. No es lo mismo pagar por opinar, donde sea, a través de […]

HACER TANGIBLE LO INTANGIBLE

Saber atender el teléfono forma parte de la identidad corporativa de la empresa. Sí, del branding, también, como asegura Mr. Branding, Andy Stalman. A mí ya me lo enseñó Antoni Torvà, Director General de Fecsa y Endesa desde 1988 hasta 2010, uno de los grandes profesores de Relaciones Públicas. Me enseñó que “todo comunica”. Fue […]